湖南广电物联网平台上线：场景化产品与营销通案创新运营

一、平台建设背景与战略意义

湖南广电物联网运营平台于2024年3月进入试运营，标志着广电系首次实现从硬件采购到数字服务的全流程闭环管理。该平台旨在突破传统物联网卡销售模式，构建包含终端传感器、数据平台在内的立体化产品矩阵。当前国内物联网市场规模年均增长超28%，单纯销售物联网卡的市场份额仅占17%，而“卡+终端+平台”组合模式可创造70%的行业价值。

二、物联网平台技术架构与场景化设计

平台采用模块化架构，包含五大核心子系统：

• 系统管理平台：实现权限控制与流程标准化
• 业务运营平台：支撑产品开发与销售转化
• 连接管理平台：集成5G/广电700MHz网络能力
• 供应商支撑平台：构建产业链协同生态
• 微信自助服务平台：提升用户交互体验

场景化产品设计聚焦三大领域：

1. 智慧城市：通过传感器网络实现市政设施智能监测
2. 工业互联网：提供设备远程运维解决方案
3. 消费电子：打造家电联网统一接入标准

三、营销通案创新运营模式

湖南广电将内容营销优势与物联网业务深度融合，形成三大创新路径：

• 全链路营销：通过芒果TV、小芒电商等渠道实现“内容曝光-产品种草-销售转化”闭环
• 数据驱动：基于7171万有效会员画像实现精准投放
• 生态协同：联动《乘风2025》《国色芳华》等IP开发联名智能硬件

四、阶段性成果与未来展望

试运营阶段已接入1.2万件数字文物管理系统，小芒电商GMV突破130亿元。国际版App下载量达2.61亿，较2023年实现100%增长，印证“平台+内容+终端”模式的市场潜力。下一步将重点拓展智慧农业、车联网等新兴场景，强化与芒果生态的技术协同，预计2025年底形成完整产业服务链。