一、活动背景与核心主题
2024年河北广电“双争”活动以“我是文明市民、要为城市争光，我是燕赵儿女、要为河北争气”为主线，聚焦省委省政府关于高质量发展、文明城市创建等决策部署，通过公益广告与原创节目两大载体强化精神文明传播。活动整合“美丽河北”“优化营商环境”“安全生产”等八大公益关键词，形成覆盖全媒体的主题宣传矩阵。
二、公益广告创作新突破
公益广告创作呈现三大亮点：
- 主题多维拓展：涵盖高质量发展、法治素养、网络秩序等社会热点，如《美丽河北，双争有我》系列短片以地域文化为切口展现文明新风；
- 激励机制创新：设立视频类作品2万元/条的定制扶持资金，吸引专业机构与个人投稿超过1000件；
- 多元创作生态：分设专业组、公众组、高校组等四类参赛组别，首次纳入中小学儿童创作单元，形成全民参与格局。
三、原创节目融合创新实践
原创节目领域实现“内容+技术”双突破：
- 网络视听节目征集共收录105部作品，其中《遇见·北方戏窝子》等纪录片运用XR技术活化非遗文化；
- 短视频与微短剧占比达78%，《新保定日记》以第一视角记录城市发展，全网播放量超500万次；
- 首次设立网络公益短片专项，7部作品通过数据可视化呈现文明城市建设成效。
四、成果展示与社会影响
活动累计覆盖受众超2000万人次，形成“线上云展+线下巡展”立体传播模式。其中公益广告大赛产生127件获奖作品，40%的优质内容被转化为常态化公益宣传素材。原创节目《千年丝路》等作品入选国家广电总局推荐名录，助推河北文化品牌全国影响力提升。
结论：2024年河北广电“双争”活动通过机制创新与技术赋能，构建了公益传播与原创内容协同发展的新范式，为区域精神文明建设提供了可复制的实践样本。
