一、政策引导与机制保障
黑龙江省广电局通过分级分类扶持政策推动公益广告发展，2024年设立广播、电视、传播机构和组织单位四类扶持项目，其中优秀广播作品《村口那条路》等15个作品获省级奖项，并通过总局初审推荐参与国家级评审。政策层面明确将公益广告纳入年度宣传规划，建立三级评审机制与专项扶持资金，形成“创作-传播-评估”闭环管理体系。
二、内容生产创新路径
黑龙江广电在内容创作中实施三大创新策略：
- 主题聚焦：围绕粮食安全、红色文化、生态保护等龙江特色选题，如《黑龙江，国家粮食安全“压舱石”》以数据可视化呈现农业贡献；
- 叙事革新：采用微剧情、场景化表达，《摄像头里的奶奶》通过第一人称视角引发情感共鸣；
- 技术赋能：运用AR虚拟植入技术打造《热力冰城》等沉浸式作品，强化年轻群体传播效果。
三、全媒体传播矩阵构建
构建“频率+新媒体+线下活动”三维传播体系：老年少儿广播通过《老小孩》等垂类节目覆盖800万银发群体；短视频平台年均发布作品2000+，其中《哈尔滨等你来》播放量突破500万次；联动文旅部门开展“公益广告进社区”活动，实现线上线下融合传播。
四、社会影响力与时代价值
2024年黑龙江公益广告实现三大突破：国家级获奖数量同比增长30%，融媒体传播量超10亿次，助农主题作品带动地方特产销售额增长1200万元。这些实践不仅强化主流价值传播，更探索出“公益+产业”的可持续发展模式，为省级广电机构提供可复制的创新样本。
黑龙江广电通过机制创新、内容深耕与传播变革，构建起具有地域特色的公益广告生态体系。未来需进一步强化AI技术应用与跨省协同创作，持续提升公益传播的精准性与国际影响力。
