互动短视频×情感共振：广电节目卡创新传播策略

一、互动短视频的传播特征

互动短视频通过弹幕、评论、实时分享等机制构建了新型传播场域，其核心特征表现为：

• 参与感强化：用户可通过点赞、转发等行为深度介入内容传播链条
• 即时交互性：短视频平台的秒级响应机制创造了真实的情感交流场景
• 碎片化叙事：3分钟内浓缩核心信息，适配移动互联网时代的注意力分配模式

二、情感共振的构建路径

广电节目要实现情感共振，需在三个维度展开创新：

1. 内容选题注重社会热点捕捉，如《感动甘肃》系列聚焦普通劳动者的真实故事
2. 表达方式采用草根化视角，央视《遇见习近平》通过生活化场景展现领袖风采
3. 传播策略强化情感符号编码，《人民日报》抖音号运用音乐、字幕增强感染力

三、技术赋能下的互动创新

5G与AI技术正在重塑互动短视频生态：

• 全息媒体技术打造沉浸式观看体验，如央视《温暖的心》微视频的多维叙事
• 智能算法实现个性化推送，依据用户画像优化内容匹配精度
• 大数据分析支撑传播效果评估，实时调整互动策略

四、主流媒体的实践案例

广电节目创新需把握内容情感化、互动场景化、技术智能化三重维度，通过构建UGC-PGC融合生态，实现主流价值与用户情感的深度共鸣。未来应继续探索虚拟现实、AI主播等新技术在互动短视频中的应用场景，推动传播模式向沉浸式、智能化方向演进。