权益升级新方向

民生银行于2024年7月15日全面升级中国移动生态联名卡权益体系，新户首刷礼新增喜马拉雅与酷狗音乐会员选项，同时月月刷礼引入哔哩哔哩等年轻化平台权益。广发银行同步优化移动联名卡话费充值体系，月消费达标可兑换30-60元话费券，覆盖三大运营商号码充值需求。

新户专属礼遇

民生银行针对新户推出阶梯式奖励：核卡60天内激活首刷即赠半年期视频会员，后续12个月持续消费可月领短期影音权益。中国银行等机构同步加码新户礼，2024年三季度新户达标可获150元微信立减金，农业银行更设置最高300元刷卡金抽奖机制。

• 首刷礼：优酷/芒果TV半年会员
• 持续礼：哔哩哔哩月卡循环送
• 叠加礼：消费满额赠话费券

推荐奖励机制

建设银行推出推荐新户获128元消费券活动，要求被推荐人核卡后三个月内完成指定消费。邮储银行创新性结合场景消费，推荐成功可享盒马鲜生108元会员立减与150元消费券组合优惠。

1. 推荐人资格：持卡满6个月活跃用户
2. 奖励形式：消费券/积分翻倍
3. 生效条件：被推荐人完成首刷

综合价值分析

本次升级形成权益闭环生态，民生银行通过12个月月月刷机制增强用户粘性，广发银行的话费直充设计提升用卡频率，配合推荐奖励的裂变效应，形成”新户获取-活跃提升-口碑传播”的良性循环。邮储银行场景化权益设计验证了联名卡与生活服务深度融合的可能性。