电销卡直播现在是否合法合规？

一、电销卡与直播的法律定义

电销卡作为虚拟运营商发行的通讯工具，其本身属于合法产品。根据《中华人民共和国电信条例》规定，持证经营的虚拟运营商可依法发行电销卡，但使用场景需符合《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等规范。而直播带货作为新型营销方式，属于《电子商务法》规制的网络交易行为，要求经营者履行产品信息披露和消费者保护义务。

二、当前合规性争议焦点

电销卡与直播结合时主要面临三重法律风险：

• 未经用户同意的电话推销，违反《通信条例》关于商业性电子信息推送的规定
• 直播场景中夸大宣传或销售伪劣产品，可能构成《刑法》中的虚假广告罪
• 高频外呼行为涉嫌滥用通信资源，存在被运营商技术封控的风险

三、合法运营的必备条件

实现电销卡直播合法化需满足以下要求：

1. 用户授权前置：获取用户明示同意接受营销信息，并记录授权凭证
2. 内容真实性保障：直播推广内容不得含有虚假功效描述或误导性演示
3. 技术合规措施：建立骚扰电话拦截机制，单日外呼频次不超过行业标准
4. 隐私数据保护：遵循《个人信息保护法》处理用户通讯信息

四、典型案例与监管趋势

2025年”小杨哥”直播团队因使用未实名电销卡推销保健品，被市场监管部门以《广告法》第55条处以罚款。同期工信部开展”清朗·商业营销外呼”专项整治，要求虚拟运营商建立异常通话监测系统。这些案例表明，合规重点正在从单纯的产品资质审查转向全流程行为监管。

电销卡直播的合法性取决于运营模式是否符合多维度的法律要求。企业应当建立包含用户授权管理、内容审核机制、外呼频次控制的合规体系，同时关注监管部门对直播话术规范和通信行为溯源的新要求，方能在创新商业模式与法律规制间取得平衡。