政策监管持续收紧
2024年起工信部强化线上流量卡跨区域销售管控，要求套餐本地化销售以遏制恶性竞争。行业达成共识全面取消不限量套餐后，运营商统一将线上套餐流量上限调整为80G，并取消免费通话功能。部分省份因实名制要求趋严，不符合规定的套餐被集中清理。
成本与盈利双重压力
大流量套餐带来三方面经济压力：
- 网络建设成本激增：5G应用普及后带宽需求倍增，扩容维护费用超预算
- 用户使用成本倒挂：29元210G套餐实际运营成本高达每月60元
- 补贴政策不可持续：部分套餐依赖地方财政补贴，经费耗尽即下架
网络资源优化需求
2024年监测数据显示，大流量用户日均消耗流量达普通用户3.2倍。为防止网络拥堵，运营商采取两项关键措施：
- 建立流量阈值管控机制，限制单用户资源占用
- 强制下线存在异常使用记录的号码，要求二次实名认证
市场竞争策略调整
运营商竞争策略呈现三个转变方向：
- 从价格战转向服务战，重点推广5G专网和物联网应用
- 线下渠道收缩，80%以上新套餐转为线上专供
- 推行区域定制化套餐，如浙江沧薇卡限定本省用户
大流量卡停售是政策监管、成本压力、技术发展共同作用的结果。运营商正通过产品结构调整（如推出135G定向套餐）、销售渠道优化（增加线上占比）、服务模式创新（发展eSIM业务）等举措实现转型升级，未来将更注重套餐质量而非流量数值的简单堆砌。
