舟山广电集卡：达人舟游直播推广与视频号合作引领文旅融合

一、战略背景与实施路径

舟山市文化和广电旅游体育局以「广电+文体旅」双向赋能为核心理念，通过2024年「舟山群岛旅游」视频号内容服务合作项目，创新推出「达人舟游直播推广」模式。该战略整合本地文旅资源与新媒体传播优势，形成「短视频引流+直播互动+线下体验」的立体化推广体系，推动「星辰大海」海岛风情带建设。

二、达人直播激活文旅流量

在2024年5月启动的「花YOUNG舟山·跟着达人舟游列岛」系列直播中，通过三大创新策略实现流量突破：

• 场景化直播：覆盖趣玩、寻味、露营等6大主题场景，单场直播在线人数突破6万+
• 多平台分发：采用抖音、视频号、竞舟平台同步直播，触达用户超百万
• 在地化互动：结合「东林里」灯光秀等特色活动，实现线上线下联动转化

三、视频号构建传播矩阵

通过公开比选确定视频号内容服务合作方，建立专业化运营机制：

四、融合创新与未来展望

该模式已显现三大协同效应：财政奖补政策吸引社会资本投入、新媒体矩阵实现精准获客、文体旅融合催生新消费场景。未来将通过「内容服务标准化输出」和「数字文旅平台建设」，持续提升舟山国际海岛旅游目的地的品牌影响力。