公益广告创新展播的实践探索
2024年甘肃省广播电视主题公益广告征集展播活动中，以《天水麻辣烫只是起点》为代表的文案作品通过挖掘地域文化特色，将天水麻辣烫这一地方美食符号升华为文旅产业发展的起点，展现公益广告在文化传播中的创新表达。该作品入选扶持项目（入围文案类），标志着天水市在公益广告创作中实现了从传统叙事向现代传播的转型。甘肃省广电局通过优化评审机制、设立专项扶持资金等措施，持续推动公益广告精品化创作，2024年共评选出优秀文案类、广播作品类等七大类扶持项目。
5G融媒体合作的技术支撑
甘肃省市级融媒体中心建设为公益广告传播提供技术赋能。以酒泉市融媒体中心为例，“中心+公司”运营模式结合5G网络传输技术，实现公益广告内容的高效采集与多平台分发。在技术应用层面：
- 建立全媒体指挥调度体系，通过“中央厨房”实现策采编发评馈全流程数字化管理；
- 推行4K超高清制播技术，提升公益广告画面表现力；
- 开发移动端互动程序，用户可通过5G网络实时参与公益话题讨论。
全媒体传播矩阵的构建与成效
甘肃省广电系统通过整合“报台网端微屏号”资源，形成立体化传播格局。2024年展播活动中，优秀公益广告作品在省级电视频道黄金时段播出达1200余次，新媒体平台播放量突破5000万次。传播策略呈现三大特征：
- 跨平台联动：电视端与抖音、快手等短视频平台同步推送改编版本；
- 精准投放：基于5G用户画像技术实现分众化传播；
- 交互升级：开发AR扫码功能，观众可通过手机扫描广告画面参与线上公益活动。
甘肃广电卡天水公益广告创新展播与5G融媒体合作，通过技术赋能和机制创新，构建起“内容创作-技术支撑-传播覆盖”的全链条生态。该模式不仅提升公益广告的社会影响力，更为市级媒体深度融合提供实践样本。
