湖南益阳广电卡：短视频赋能城市文明，IP形象引领品牌新风尚

短视频赋能城市文明建设

在短视频用户规模突破10亿的媒介环境下，益阳广电卡通过竖屏沉浸式传播和算法推荐技术，将城市文明建设融入碎片化内容生产。通过展现市容市貌提升、市民文明实践等主题，以#益山益水益美益阳#话题聚合UGC内容，形成线上线下联动的传播效应。

IP形象引领品牌新风尚

益阳围绕“五张城市名片”打造系列文旅IP形象，包括：

• 文学之乡：岳麓书院数字讲解员
• 黑茶之乡：3D动画茶艺师
• 羽毛球之乡：运动健将虚拟偶像

这些IP通过短视频平台进行人格化传播，结合方言配音、地方戏曲元素，形成具有辨识度的城市文化符号。

案例与实践：益阳的探索

2024年举办的短视频大赛中，益阳广电卡创新采用“政府引导+全民共创”模式：

1. 设置5000元最高奖金吸引专业创作者
2. 要求作品融合本地非遗元素
3. 通过算法加权推送优质内容

该活动累计产生2.3万条参赛视频，全网播放量突破8亿次，带动旅游收入增长17%。

技术赋能与传播矩阵

益阳广电卡构建“1+3+N”技术体系：

通过湖南广电MCN机构联动县级融媒体，形成覆盖抖音、微信、国际平台的传播矩阵。

益阳广电卡的实践表明，短视频与IP形象的结合不仅能提升城市文明传播效能，更通过技术赋能实现传播链路的闭环。这种“内容+技术+运营”的三维创新模式，为地市级媒体融合提供了可复制的样本。