一、春分焕新：广电5G品牌升级战略锚点
广电5G春分卡以“复苏新生”为核心理念，抓住冬春交替的动态变化，通过“昼夜平分”的节气特征构建品牌符号体系。在产品设计上推出双千兆套餐，依托智家工程师评级体系保障服务质量，形成“技术升级+服务焕新”的双轮驱动模式。品牌升级聚焦三大方向：
- 文化赋能：融合节气文化打造差异化IP形象
- 技术筑基：全屋覆盖产品实现网络体验跃升
- 情感连接：建立“春生多美好”的品牌联想
二、情感共鸣：节气IP与用户心智重构
通过“许愿”替代传统促销，将5G套餐办理转化为新年祈福仪式，激发用户主动参与。在抖音平台发起#我的春分愿望#挑战赛，用户生成专属节气角色形象参与抽奖，结合反差萌奖品如“全年流量自由券”，实现社交裂变传播。数据显示，活动首周UGC内容增长230%，品牌搜索量提升158%。
三、双向互动：线上线下融合的沉浸式体验
线下在高端社区设置“春分能量站”，提供免费网络测速、遥控器焕新等便民服务，同步开展“全能王套餐”体验活动。线上开发微信小程序实现三大互动功能：
- AR扫春景得流量盲盒
- 家庭共享套餐定制工具
- 智家工程师实时在线咨询
| 指标 | 活动前 | 活动后 |
|---|---|---|
| 套餐转化率 | 12% | 28% |
| 用户停留时长 | 2.1分钟 | 5.7分钟 |
四、数据验证：营销效果与用户增长双突破
春节营销期间广电5G新增用户同比增长83%，其中25-35岁年轻用户占比达62%。通过固移融合套餐策略，宽带+192号卡捆绑率达71%，用户ARPU值提升34%。社交传播效果方面，微博话题阅读量突破3亿次，直播活动场均观看量超50万人次。
五、未来展望：构建广电特色营销生态
延续“文化+科技”双引擎策略，计划打造四季主题营销矩阵，深化与文旅、电商平台跨界合作。重点建设用户数字资产平台，通过愿望关键词挖掘实现精准营销。同步推进社区型代理网络建设，力争2025年末实现95%城市社区服务覆盖。
