广电卡泸州：文旅促消费赋能城市品牌抖音推广新路径

一、文旅与消费融合新趋势

当前文旅消费呈现沉浸式体验与数字化传播的双重特征。通过虚拟现实技术重现历史场景、增强现实互动等创新手段，泸州正打造”酒城+文旅”融合消费新场景。数据显示，2025年文旅消费场景中数字技术应用率已超过60%，推动城市品牌传播进入3.0时代。

二、抖音推广核心策略

泸州构建抖音推广矩阵时重点关注三大要素：

• 账号运营标准化：要求代运营方每月产出4条原创文旅视频，年度粉丝量突破3万
• 内容创作场景化：结合白酒文化、非遗技艺等特色开发”城市漫游”主题短视频
• 传播渠道立体化：联动20万+粉丝的本地KOL进行矩阵式传播

三、泸州实践路径

通过”三个融合”实现品牌增值：

1. 酒旅空间融合：建设郎酒庄园体验区，打造地下酒堡声光电沉浸空间
2. 节庆活动融合：开展”酒城九惠”等主题营销，单次活动曝光超150万人次
3. 数字技术融合：开发”网上重走长征路”小程序，实现红色文旅数字化传播

四、案例分析与成效

通过”这有光”24小时文旅街区等消费新场景建设，带动夜间经济收入增长67%，其中90后消费群体占比达58%。