同心卡广电扩面提质+互动营销创新本地化传播策略

战略定位与目标

同心卡广电项目以「智慧生活服务枢纽」为核心定位，通过整合有线电视网络与移动互联网资源，构建覆盖家庭、社区、商圈的三维服务体系。目标在2025年实现用户规模增长40%，本地商户合作突破5000家，打造区域性媒体融合示范平台。

扩面提质三大路径

互动营销创新实践

采用「三屏联动」模式：电视大屏发起抽奖活动、手机小屏完成即时互动、社区智慧屏展示中奖名单。典型案例包括：

1. 本地商户探店直播，用户扫码领取优惠券
2. AR互动广告植入，扫描电视画面解锁隐藏福利
3. UGC内容竞赛，月度评选最佳本土故事短片

本地化传播策略

建立「中心厨房+区域工作室」内容生产体系，实现：

• 方言节目定制：覆盖6种地方语言版本
• 社区信息管家：实时推送停水停电等民生资讯
• 文化IP联创：与非遗传承人合作开发系列微纪录片

该策略通过技术赋能、场景重构和内容创新，构建起「服务即传播」的新型媒体生态。数据显示试点区域用户日均停留时长提升至58分钟，商户广告复购率达73%，验证了本地化深度运营的价值。