2025-05-22 15:20:59
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同心卡广电扩面提质+互动营销创新本地化传播策略

摘要
本文提出广电系统通过"同心卡"项目实现服务网络升级、智能营销创新与本土文化融合的三维策略,构建包含5G覆盖、AR互动、方言定制等要素的本地化传播体系,助力区域性媒体融合转型。...

战略定位与目标

同心卡广电项目以「智慧生活服务枢纽」为核心定位,通过整合有线电视网络与移动互联网资源,构建覆盖家庭、社区、商圈的三维服务体系。目标在2025年实现用户规模增长40%,本地商户合作突破5000家,打造区域性媒体融合示范平台。

同心卡广电扩面提质+互动营销创新本地化传播策略

扩面提质三大路径

基础能力升级矩阵
  • 网络覆盖强化:部署5G广播技术,实现城乡4K/8K超高清信号全域覆盖
  • 内容生产革新:建立AI内容中台,日均生成200条本地化短视频
  • 服务场景延伸:在社区终端设备集成政务办理、生活缴费等12项智慧服务

互动营销创新实践

采用「三屏联动」模式:电视大屏发起抽奖活动、手机小屏完成即时互动、社区智慧屏展示中奖名单。典型案例包括:

  1. 本地商户探店直播,用户扫码领取优惠券
  2. AR互动广告植入,扫描电视画面解锁隐藏福利
  3. UGC内容竞赛,月度评选最佳本土故事短片

本地化传播策略

建立「中心厨房+区域工作室」内容生产体系,实现:

  • 方言节目定制:覆盖6种地方语言版本
  • 社区信息管家:实时推送停水停电等民生资讯
  • 文化IP联创:与非遗传承人合作开发系列微纪录片

该策略通过技术赋能、场景重构和内容创新,构建起「服务即传播」的新型媒体生态。数据显示试点区域用户日均停留时长提升至58分钟,商户广告复购率达73%,验证了本地化深度运营的价值。

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