亚马逊标题新规解析：字符限制、禁用符号与关键词优化

一、亚马逊标题新规核心调整

自2025年1月21日起，亚马逊正式实施商品标题新规，旨在提升消费者体验并规范卖家行为，主要涵盖以下三方面调整：

• 字符限制：大多数类目标题上限为200字符（含空格）
• 禁用符号：禁止使用!、$、?、_等特殊字符（品牌名例外）
• 关键词重复：非介词/冠词/连词的单词重复不得超过两次

二、字符限制与优化策略

200字符限制迫使卖家精简信息，例如运动背包标题需整合品牌、容量、材质等核心属性：“Nike 30L Hiking Water-Resistant Backpack”需控制在200字符内。建议采用：

1. 前置核心关键词（品牌+核心卖点）
2. 使用连字符替代空格（如“Water-Resistant”）
3. 删除冗余修饰词（如“High Quality”）

三、禁用符号与特殊场景处理

新规明确禁用9类特殊符号，但允许品牌名称中的符号（如“&Tech”中的&）。卖家需注意：

• 检查现有标题符号违规（如促销符号“❗”）
• 使用AI工具批量替换无效字符
• 保留合规连接符（如“-”）保证可读性

四、关键词重复与精准表达

重复关键词将导致搜索权重下降，例如“Wireless Earphones Wireless”违反新规。优化建议：

• 使用同义词替换（如“Bluetooth”替代重复的“Wireless”）
• 优先布局高转化长尾词
• 移动端优先测试前80字符展示效果

五、合规调整建议与工具

卖家可通过以下路径完成合规化改造：

1. 在「管理所有库存」查看标题违规提示
2. 利用亚马逊AI建议优化标题结构
3. 14天内完成修改避免强制调整

亚马逊标题新规通过标准化要求提升平台内容质量，卖家需平衡信息密度与可读性，利用生成式AI工具优化标题结构，避免因违规导致的搜索降权。