一、产品定位：Z世代通信自由新范式
中国电信于2020年推出的”青年一派”品牌，通过π卡产品重构通信消费模式。该产品以”我有我样，自成一派”为核心主张，针对2.6亿Z世代人群月均消费3500元、追求个性化体验的特征，打造无套餐、无合约、无低消的通信自由体系。品牌通过虚拟偶像洛天依代言、B站数字派对等年轻化营销，构建科技感与潮流感兼具的品牌形象。
二、资费设计：打破传统套餐桎梏
π卡采用革命性收费模式：
- 基础资费：流量5元/GB，语音0.1元/分钟，短信0.1元/条
- 阶梯优惠：购买20元5GB起步，最高120元获60GB（买30GB送30GB）
- 有效期延长：流量包31天周期内可续订延期，突破自然月限制
- 新户礼遇：首充100元赠20元通信券，次月续充再赠10元
这种”用多少买多少，用得多送得多”的设计，使实际资费可低至2元/GB，较传统套餐降费60%。
三、办理指南：全线上化操作流程
用户通过”中国电信上海网厅”微信公众号：
- 点击”开启5G生活”选择”青年一派”
- 选取套餐类型并加入购物车
- 验证手机号完成在线签约
- 电子SIM卡即时激活使用
整个过程实现”零接触办理”，契合Z世代线上消费习惯。
四、市场反馈：年轻群体用脚投票
该产品上市首月即吸引超50万年轻用户，续费率保持85%以上。用户调研显示：
- 72%用户认可资费透明度
- 68%用户选择20-60元中档流量包
- 流量延期功能使用率达91%
中国电信同步推出5G未来大使IP形象，通过H5小程序等渠道构建数字生态，持续增强用户粘性。
π卡通过”三无”模式重构通信消费逻辑，其成功印证了Z世代对”去套路化”服务的强烈需求。随着5G应用场景拓展，这种灵活计费模式或将成为通信行业服务创新的标杆范式，为数字原生代创造更自由的通信体验。
