一、品牌战略定位
中国电信在2012年推出“天翼宽带”品牌，旨在通过统一命名实现固网与移动业务的深度融合。该品牌名称源自“天翼”移动业务品牌，体现电信打造天地一体通信网络的战略愿景。通过品牌延伸策略，强化用户对电信全业务服务能力的认知，形成差异化的市场竞争力。
二、技术优势支撑
品牌命名与技术特性高度契合，主要体现以下特点：
- 采用ADSL/LAN/VDSL等多模接入技术，最高支持1000M光纤速率
- 提供固定IP专线与动态拨号双模式，满足政企和家庭用户需求
- 集成网络安全防护体系，保障数据传输安全
三、市场竞争策略
通过统一品牌命名实现三大竞争目标：
- 打破传统宽带业务地域限制，建立全国统一服务标准
- 与移动数据业务形成互补，解决信号不稳定的痛点
- 构建融合计费体系，支持多终端共享套餐
四、用户需求导向
名称选择直接反映核心价值主张：“天”象征网络全覆盖，“翼”代表极速体验。市场调研显示该命名能有效传递以下用户价值：
- 91%用户关联到高速稳定的网络特性
- 83%企业用户认可其专业服务形象
- 76%家庭用户偏好套餐灵活度优势
“天翼宽带”的命名是中国电信技术实力、市场策略与品牌愿景的集中体现，通过统一标识强化用户认知，依托多模接入技术构建差异化优势，最终实现固移融合业务的市场领导地位。
